Viết bài SEO: 42 cách hàng đầu để làm chủ một nghệ thuật kết hợp

Tạo nội dung dẫn đến chuyển đổi không chỉ cần nghệ thuật SEO mà còn cả kỹ năng viết. Dưới đây là các mẹo để trau dồi cả hai.

Thành công kỹ thuật số thực sự – đối với thứ hạng của công cụ tìm kiếm, trải nghiệm người dùng và thương hiệu nói chung, cho dù là cá nhân hay doanh nghiệp – xảy ra khi nghệ thuật SEO và nghệ thuật viết được kết hợp.

Bài viết SEO tốt nhất đến từ sự pha trộn hoàn hảo của:

• Kiến thức chuyên đề / chuyên môn.
• Kiến thức sâu viết tốt
• SEO thực hành tốt nhất.

SEO là điều bắt buộc đối với bất kỳ bài viết trực tuyến nào, đặc biệt là từ góc độ từ khóa và ánh xạ chính xác các từ khóa đó tới các trang/bài đăng.

Người đọc có thể nhận ra giọng nói có thẩm quyền ngay lập tức và giọng nói giả tạo thậm chí còn nhanh hơn.

Cho dù bạn muốn chuyển đổi, nhận thức về thương hiệu hay điều gì khác, bài viết của bạn cần phải có thẩm quyền (và tính xác thực).

Như đã nói, đây là 42 mẹo viết hàng đầu cho bất kỳ người viết nội dung nào trong bất kỳ loại hình công ty nào, từ các nhà thiết kế phần mềm trị giá hàng tỷ đô la đến các công ty kiểm soát dịch hại địa phương.

Trọng tâm hướng tới nghệ thuật viết nhiều hơn, điều này sẽ tự nhiên dẫn đến việc tạo ra nội dung chất lượng mà các công cụ tìm kiếm yêu cầu.

Viết bài cho SEO: Những điều cần thiết

1. Nghĩ từ khóa trước

Bài viết của bạn phải được tìm thấy trước khi bạn có bất kỳ tác động nào đến đối tượng mục tiêu của mình. Đây là lý do tại sao nghiên cứu từ khóa phải luôn đi trước bất kỳ nghiên cứu hoặc bài viết thực tế nào.

Nghiên cứu từ khóa này cũng sẽ ảnh hưởng lớn đến nghiên cứu của bạn, bởi vì bạn sẽ khám phá ra những cách khác mà đối tượng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm chủ đề của bạn.

Cho dù chúng trở nên thông minh đến đâu, các thuật toán của công cụ tìm kiếm cũng không thể nhận ra giọng nói hay nhất trong một bài viết. Nhưng nếu có từ khóa, bạn có cơ hội được lắng nghe.

Mới đối với từ khóa? Hãy xem hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu này để nghiên cứu từ khóa.

2. Tiếp cận nghiên cứu từ khóa như một nghệ thuật

Có hàng ngàn bài viết nghiên cứu từ khóa có sẵn. Nghiên cứu, khám phá và thử nghiệm những gì phù hợp nhất với bạn.

Chẳng hạn như…

Làm cho quá trình này theo chu kỳ. Tôi xây dựng lịch nội dung trong các phân đoạn ba tháng, thực hiện nghiên cứu từ khóa mới vào đầu mỗi chu kỳ.

Các ngành công nghiệp thay đổi và từ khóa mới có xu hướng nhanh hơn bạn đoán.

3. Nghiên cứu sự cạnh tranh từ khóa

Có rất nhiều công cụ có sẵn để giúp bạn tìm các từ khóa của đối thủ cạnh tranh.

Cảnh báo: Chỉ lấy từ khóa – đừng nghiên cứu cách viết thực tế của đối thủ cạnh tranh của bạn. Khi bạn làm điều đó, bạn giống như họ và đấu tranh để tạo ra bất cứ thứ gì nguyên bản. Tạo một giọng nói gốc và bạn sẽ được lắng nghe.

4. Nhắm mục tiêu 1 hoặc 2 từ khóa cho mỗi trang hoặc blog (Ngoại trừ Trang chủ)

Luôn tập trung vào các thuật ngữ rộng hơn cho các trang "gốc" chính của bạn và các thuật ngữ dài hơn cho các trang "con" bên dưới.

Nhắm mục tiêu mục đích của người tìm kiếm trước tiên, tập thứ hai sẽ giúp bạn hiểu được những gì khách hàng mục tiêu của bạn muốn.

5. Sử dụng từ khóa ở nơi chúng quan trọng nhất

Sử dụng từ khóa của bạn trong phần sau (được ưu tiên theo mức độ quan trọng) để gửi cho các công cụ tìm kiếm những tín hiệu mạnh mẽ về mục đích của nội dung:

• Thẻ tiêu đề.
• Liên kết nội bộ trong nội dung.
• Thuộc tính Alt của hình ảnh.
• Thẻ tiêu đề (luôn có H1!).
• Mô tả meta.

6. Sử dụng các điểm đậm và dấu đầu dòng bất cứ khi nào có thể

Google chú ý đến những điều này, kể cả khi trao giải đoạn trích nổi bật.

Đảm bảo sử dụng các từ khóa mục tiêu được in đậm và gạch đầu dòng khi có thể.

7. Thẻ tiêu đề: Vẫn là yếu tố mạnh nhất

Đảm bảo rằng từ khóa mục tiêu của bạn là một phần của thẻ tiêu đề, lý tưởng nhất là ở phía trước.

Ngoài ra, hãy nhớ rằng các thẻ tiêu đề nên có khoảng 60 ký tự, vì vậy hãy dành nhiều thời gian cho việc này như việc tạo nội dung thực sự của bạn.

Đối với thẻ tiêu đề trang chủ, hãy nhắm mục tiêu ba trong số các từ khóa quan trọng nhất mô tả doanh nghiệp/trang web.

Luôn nghĩ về cách kể chuyện. Giữ cho nó đơn giản. Nói ngôn ngữ của đối tượng mục tiêu của bạn. Và viết để tác động đến lần nhấp đó.

8. Thêm từ khóa liên quan

Đừng chỉ nhồi nhét từ khóa sau khi viết xong.

Nếu bạn đã chuẩn bị tốt cho việc nghiên cứu từ khóa, hãy chuẩn bị sẵn danh sách các từ khóa có liên quan khi bạn viết.

Nếu bạn đang ở trong chủ đề, bạn sẽ chèn các từ khóa liên quan một cách tự nhiên.

9. Sử dụng từ khóa mục tiêu trong mô tả meta của bạn

Google cho biết họ không sử dụng mô tả meta làm yếu tố xếp hạng.

Tuy nhiên, nếu ai đó đang tìm kiếm từ khóa hoặc cụm từ mục tiêu đó, những từ đó sẽ được in đậm.

In đậm thu hút mọi ánh nhìn – và có thể lôi kéo người tìm kiếm nhấp chuột thay vì cuộn qua.

Ngoài ra, hãy viết mô tả meta của bạn giống như bản sao quảng cáo. Mục tiêu là để kích thích khán giả tác động hơn nữa đến lượt nhấp (thẻ tiêu đề của bạn phải là yếu tố gây ảnh hưởng đầu tiên, ngay lập tức được hỗ trợ bởi mô tả meta của bạn).

Viết cho SEO: Thủ công & Thói quen

10. Viết. viết lại. Rồi Viết Lại Lại. Cho Đến Khi Nó Đúng.

Đó là tất cả về thói quen và quy trình.

Như William Zinsser đã nói trong cuốn “Viết để học:”

“Chỉ bằng các ứng dụng lặp đi lặp lại của quy trình – viết và viết lại, cắt tỉa và định hình – chúng ta mới có thể tạo ra sản phẩm rõ ràng và đơn giản.”

11. Phác thảo và Kế hoạch

Tâm trí sẽ dễ dàng hơn nhiều để suy nghĩ (và một công cụ tìm kiếm để đọc) theo từng phần và thực sự nhìn thấy những phần đó một cách mạch lạc.

Hầu hết các bộ óc đều muốn viết theo phong cách dòng ý thức như Jack Kerouac – nhưng đây không phải là viết tiểu thuyết. Hầu hết chúng ta đang viết cho một doanh nghiệp, để tiếp tục thành công của doanh nghiệp đó.

Sắp xếp các tiêu đề (dành cho SEO với từ khóa!) và điền vào các khoảng trống.

Đôi khi những tiêu đề đó quan trọng hơn những từ bên dưới. Làm cho những tiêu đề đó hét lên những suy nghĩ, và những từ hét lên để hỗ trợ những tiếng hét đó.

12. Viết câu theo câu

Thiết lập Word hoặc Google Documents ở chế độ ngang cho bản nháp đầu tiên và viết từng câu một.

Đừng viết bất kỳ đoạn văn nào cho đến khi bạn thực hiện các lượt chỉnh sửa đầu tiên.

Tôi đã học mẹo này từ Charles Euchner, tác giả cuốn sách “Các yếu tố của việc viết lách”.

Những câu đơn dòng giữ cho tâm trí tươi mới. Chúng sẽ giúp bạn sắp xếp lại những suy nghĩ khi bạn bắt đầu chỉnh sửa.

Hãy suy nghĩ ngắn gọn cho mỗi câu – chẳng hạn như một tweet dài 140 ký tự – và chấp nhận cách viết ngắn gọn và súc tích.

13. Viết hàng ngày

Một cơ bắp phát triển khi nó có đầu vào kết hợp với các điểm thư giãn tương ứng.

Tâm trí của bạn cũng hoạt động theo cách đó; nắm lấy nó.

Một lần nữa, hãy viết hàng ngày để rèn luyện cơ viết, sau đó là thư giãn.

Không bao giờ ngừng phát triển cơ viết.

14. Tắt Wi-fi của bạn

Mẹo này đến từ Tim Ferriss, tác giả của “Tuần làm việc 4 giờ”.

Thực hành đơn giản này giúp giữ sự tập trung tại chỗ và ngăn không cho tâm trí trả lời bất cứ điều gì ngoài sự tập trung của bạn.

Phiền nhiễu di chuyển một tâm trạng. Làm cho những phiền nhiễu đó không tồn tại.

15. Có câu hỏi? Hỏi trợ lý kỹ thuật số của bạn

Wi-fi có thể bị tắt, nhưng đôi khi bạn cần câu trả lời ngay lập tức cho những câu hỏi khiến bạn khó chịu. Một số không thể làm việc mà không trả lời câu hỏi.

Giải pháp rất đơn giản: hãy hỏi Alexa, Siri hoặc Trợ lý Google của bạn.

Tôi để một Amazon Echo Dot bên cạnh bàn làm việc và sử dụng nó để nghiên cứu nhanh.

Tôi có một Echo Show, nhưng nó không phù hợp với văn phòng nơi nó có thể nhanh chóng thu hút sự tập trung của bạn do yếu tố video. Cái đó vẫn còn ở tầng dưới, ra khỏi văn phòng.

16. Đọc tất cả những gì bạn có thể

Đặc biệt đọc những nhà văn đơn giản hóa mọi thứ.

Mọi người có thể không yêu thích Hunter S. Thompson vì quan điểm chính trị hoặc lối sống điên cuồng của anh ấy, nhưng văn xuôi của anh ấy rất rõ ràng và đơn giản. Tôi đã đọc “Sợ hãi và ghê tởm ở Las Vegas” trong một lần ngồi.

(Và không phải một lần, mà có thể là 10 lần khi tôi cần thúc đẩy một việc gì đó mà tôi không thể hoàn thành và cần một hơi thở trong tâm trí.)

Nếu bạn là người có đầu óc kinh doanh, thì “The E-Myth” của Michael Gerber cũng là một cuốn sách chỉ nên đọc một lần. Nó đơn giản và nhiều thông tin.

17. Ngừng chờ đợi cảm hứng

Nó vô dụng.

Không có thứ gọi là cảm hứng trừ khi bạn thích nói về việc viết thay vì thực sự làm việc đó.

Các nhà văn chân chính viết mỗi ngày và biến nó thành một lối sống giúp phát triển “nghệ thuật”. Thực hành làm cho mọi thứ xảy ra và có kỷ luật.

Các từ chỉ đơn giản là trôi chảy tốt hơn và dễ dàng hơn sau khi thực hành và kỷ luật. Không có gì xảy ra mà không có sự đơn giản của thực hành.

18. Đọc Những Điều Cần Thiết

Đối với cách viết truyền thống, hãy đọc cuốn “On Writing Well” của William Zinsser. Đừng chỉ đọc nó một lần. Đọc lại nó mỗi năm một lần.

Đối với thời đại kỹ thuật số của bài viết “ngắn” tạo ra tác động, hãy đọc “Cách viết ngắn” của Roy Peter Clark.

Đừng dừng lại ở đó. Đọc “Don Murray cốt yếu: Bài học từ giáo viên dạy viết vĩ đại nhất nước Mỹ” và “Ernest Hemingway về viết lách”.

19. Hãy thử viết bằng tay

Bài viết này dựa trên những ghi chép tôi đã ghi lại khi bay qua Đại Tây Dương trên đường đến Valencia, Tây Ban Nha.

Bay là thời gian tuyệt vời để suy nghĩ và sử dụng tay dài. Thêm vào đó, nó giúp bạn không phải bận tâm đến hành khách đang ngáy ngủ bên cạnh.

Viết tay trên xe taxi, xe buýt, giữa cuộc họp, v.v. Hãy thử và xem lại những ghi chú đó trước khi bạn bắt đầu đánh máy.

20. Viết về những gì bạn yêu thích

Để thực sự làm chủ kỹ năng viết chữ, hãy nắm lấy cách viết khiến bạn vui vẻ – bất kể nó có giúp bạn kiếm tiền hay không. Bạn càng viết nhiều, bạn càng trở nên giỏi hơn.

Viết ngắn cung cấp nguồn cảm hứng (bất kể đôi khi nó cảm thấy hoặc đọc nó ngớ ngẩn như thế nào!).

21. Đặt câu hỏi hàng ngày

Bạn bè, gia đình, vợ con, bất cứ ai. Liên tục đặt câu hỏi.

Càng tìm hiểu nhiều, bạn càng có thể cung cấp cho độc giả (những triển vọng có thể có trong kinh doanh), bất kể lĩnh vực của bạn là gì.

Câu hỏi là điểm nổi bật của việc học. Hãy để mọi người nói chuyện.

Suy nghĩ 80/20 – hãy để người khác nói 80% thời gian khi bạn lắng nghe và bạn có thể nói 20% thời gian còn lại.

Độc giả của bạn sẽ cảm ơn bạn một ngày nào đó.

22. Biết khán giả của bạn và viết cho họ

Hãy nhớ giữ nguyên giọng nói và phong cách của bạn.

Đó là cách khiến bạn trở nên khác biệt với hàng trăm người viết nội dung khác ngoài kia.

23. Làm Việc Tốt Hơn Theo Thời Hạn?

Đối với một số người, áp lực về thời hạn buộc bạn phải ngừng sáng tạo.

Nếu điều này đúng với bạn, hãy yêu cầu người quản lý dự án tăng ngày đến hạn của bạn.

Tôi làm điều này với các nhóm của mình, đôi khi trước bốn tuần.

24. Xây dựng công việc của bạn xung quanh các câu hỏi

Luôn hỏi, "Vấn đề là gì và làm cách nào để đưa ra giải pháp rõ ràng?"

Điều quan trọng không kém là đặt câu hỏi, “Liệu độc giả có quan tâm không?”

Điều này giúp giữ cho giọng nói của bạn đáng tin cậy và có thẩm quyền, giữ cho công cụ tìm kiếm và độc giả hài lòng.

25. Chia các dự án dài thành các nhiệm vụ ngắn

Viết tất cả các tiêu đề trước (hãy nhớ sử dụng các từ khóa mục tiêu trong đó) và điền vào từng phần.

Điều này cũng hiệu quả cho dù bạn đang viết một đoạn 2.500 từ về nghề viết lách hay một đoạn 750 từ cho khách hàng thảo luận về các khía cạnh kỹ thuật của sản phẩm.

26. Luôn có một kết thúc trong tâm trí

Biết được nội dung của bạn đang dẫn đến đâu sẽ giữ cho bài viết của bạn tập trung sắc nét và sẽ giúp bạn thường xuyên đạt được mục tiêu cuối cùng của hầu hết các bài viết trực tuyến – chuyển đổi.

27. Kiểm tra chính tả & ngữ pháp của bạn

Viết sai tên và bài báo ngay lập tức mất uy tín.

Tạo nội dung của bạn với ngữ pháp cẩu thả và người đọc nghi ngờ thẩm quyền của bạn.

Sau khi bạn đã kiểm tra lỗi chính tả và ngữ pháp, hãy kiểm tra lại.

28. Hướng đến sự tín nhiệm

Nếu không có uy tín, bạn sẽ mất mọi cơ hội thu hút sự chú ý của khán giả.

Tình hình trở nên tồi tệ hơn nếu bạn lan truyền thông tin sai sự thật.

Dành thêm thời gian để nghiên cứu và kiểm tra thực tế.

29. Chỉnh sửa với Quy tắc 10 giây trong tâm trí

Điều này áp dụng cho mọi đoạn văn, đặc biệt là đoạn đầu tiên và mô tả meta.

Bạn muốn ngay lập tức thu hút sự chú ý của người đọc — và giữ nó.

Bài báo có xứng đáng để thảo luận thêm không? Nếu vậy và bạn có CTA phù hợp, điều này có thể giúp người đọc tiến một bước gần hơn đến chuyển đổi.

Viết cho SEO: Biểu mẫu

30. Viết những câu và đoạn mạnh mẽ

Những từ mạnh nhất nên bắt đầu và kết thúc một câu.

Các câu mạnh nhất nên xuất hiện ở cuối và đầu đoạn văn.

Điều này giúp giữ tài liệu chậm hơn, sâu hơn ở giữa và những suy nghĩ quan trọng nhất trước người đọc.

31. Trở nên bị ám ảnh bởi sự rõ ràng của giọng nói

Viết rõ ràng phản ánh tư duy rõ ràng – điều mà mọi người (khách hàng!) cần.

Ví dụ: Starbucks sử dụng cả ngôn ngữ chức năng và biểu cảm để làm rõ tiếng nói của mình trong hoạt động tiếp thị.

32. Viết không lộn xộn

Giữ cho nó đơn giản.

Đi thẳng vào những gì bạn đang nói.

Loại bỏ tất cả các từ vô ích.

Nhận câu ở dạng đơn giản nhất của họ.

33. Cẩn thận với những trạng từ và tính từ thừa

Nếu động từ hoặc danh từ không thể giải thích nghĩa là động từ hoặc danh từ đó chưa đủ mạnh. Bạn có thể tìm hiểu thêm về cách viết với trạng từ và tính từ tại đây.

34. Sử dụng nhiều câu dài và ngắn

Độ dài câu đa dạng giúp nội dung của bạn tạo nhịp điệu.

Độc giả thích thú với điều này.

35. Những Đoạn Văn Ngắn Cho Tâm Trí Thở

Sử dụng các đoạn văn ngắn thường xuyên.

Về mặt tâm lý, khoảng cách giữa các đoạn sẽ tốn ít năng lượng hơn để đọc, tiết kiệm năng lượng của khách hàng tiềm năng đó cho việc bán hàng/chào hàng.

36. Luôn Sử Dụng Động Từ Chủ Động

Trong câu này, động từ chủ động là “Use.”

Không có động từ hoạt động, tâm trí thay đổi. Nó lang thang.

Bạn mất khán giả… hoặc bán hàng.

Hãy rõ ràng về hành động mà người đọc có thể thực hiện tiếp theo.

37. Tránh sáo rỗng

Giống như bệnh dịch hạch.

Bạn cảm thấy tôi?

Viết bài cho SEO: Thủ thuật yêu thích

38. Nghe bản nhạc yêu thích của bạn

Tại sao không viết thư cho nó? Một số thể loại âm nhạc sẽ mang lại những cảm xúc khác biệt rõ rệt trên trang giấy trước khi bạn nhận ra điều đó, vì vậy càng nhiều càng tốt.

Trong khi viết bài này, tôi đã đi từ Coltrane đến Infected Mushroom đến Hendrix đến SRV đến Dimmu Borgir đến Breaking Benjamin đến Chopin.

Để chỉnh sửa, Wes Montgomery là lựa chọn của tôi.

Âm nhạc có thể giúp ngôn từ trôi chảy, vì vậy hãy đón nhận tất cả.

39. Cam kết viết bài nghiêm túc nhất vào buổi sáng

Tôi thường thức dậy lúc 5:30 sáng. Đó là khi bộ não của tôi hoạt động tốt nhất.

Tôi luôn dành vài giờ mỗi sáng để viết một cách nghiêm túc nhất.

40. Mang theo máy tính bảng để ghi lại ý tưởng

Nếu bạn suy nghĩ rõ ràng hơn về lâu dài, hãy mang theo một chiếc máy tính bảng nhỏ để ghi lại những ý tưởng khi sử dụng điện thoại quá nhiều.

Máy tính bảng Moleskine là loại máy tính bảng yêu thích của tôi vì chúng mỏng và vừa với sách, thứ mà tôi luôn mang theo bên mình khi đi du lịch.

Chỉ có rất nhiều không gian bên lề trong một cuốn sách cho các ý tưởng; một chiếc máy tính bảng sẽ giải quyết việc này và giúp bạn không sử dụng điện thoại.

41. Đối với khách hàng: Hãy suy nghĩ 80/20 cho một vài cam kết ban đầu

Tập trung vào 20% bài viết của bạn sẽ tạo ra 80% kết quả cho việc bán hàng của khách hàng. Làm sao?

Đơn giản: luôn bắt đầu chiến lược nội dung xung quanh các sản phẩm có ROI hàng đầu. Điều này cho thấy giá trị và sẽ giúp đóng góp vào các từ khóa đủ điều kiện tổng thể mà bạn muốn chúng xếp hạng.

42. Hãy Nhớ Tránh Xa Tất Cả

Những người viết có tâm sáng tạo và cung cấp giá trị cho khách hàng luôn cần thời gian nghỉ ngơi.

Một trong những chiến thuật hàng tuần của tôi để nghỉ ngơi và tái tạo năng lượng là “nửa ngày thứ Tư”. Tôi điều chỉnh và chơi ghi-ta, đi bộ đường dài hoặc đi xe máy… về cơ bản là bất cứ thứ gì cần thiết.

Kỳ nghỉ giữa tuần này giúp đầu óc sảng khoái và minh mẫn, điều này chuyển thành quy trình làm việc tích cực và cuối cùng là khiến khách hàng hài lòng.

Phần kết luận

Tạo nội dung dẫn đến chuyển đổi không chỉ liên quan đến nghệ thuật SEO mà còn cả kỹ năng viết.

Nắm lấy cả hai nếu bạn nghiêm túc về việc cung cấp giá trị cao nhất cho độc giả của mình hoặc độc giả của khách hàng, điều mà bạn muốn chuyển từ khách hàng tiềm năng thành khách hàng một cách tự nhiên.

Ngoài ra, hãy nhớ rằng sự hấp dẫn và phổ biến của nội dung mạnh sẽ chỉ kết hợp trực tuyến theo thời gian.

Hãy nghĩ về việc viết bài SEO cho một doanh nghiệp như một khoản lãi kép đối với một nhà đầu tư – hãy kiên nhẫn và kỷ luật để làm điều đó một cách chính xác và kết quả sẽ liên tục tự nói lên điều đó.